可能没有人在互联网上推广自己的网站时不会考虑使用广告活动工具 - Google Ads 在 Google 搜索引擎中的定位和广告。这两种形式的推广都是基于谷歌搜索引擎，其任务是为所推广的网站产生流量。然而，由于预算有限，网站和在线商店所有者通常不得不决定仅选择其中一种服务。
目标很简单——在给定的预算内，在尽可能短的时间内获得尽可能多的客户。而这里的决定似乎并不那么容易，因为我们需要仔细分析我们网站的目的以及我们需要通过广告覆盖的用户类型。
为了做出正确的选择，您应该首先考虑每个活动的优点和缺点，并选择最适合您需求的服务。
SEO 活动的优点和缺点
当决定开展搜索引擎优化活动时，我们首先必须要有耐心，花时间分析我们的网站并优化其定位。这项服务可以由您自己执行，也可以外包给外部公司 - SEO 机构，它将接管与我们网站或在线商店的定位相关的所有责任。然而，如果您更愿意自己解决问题，由于许多网站分析工具的普及，执行 SEO 审核应该不是一个大问题。
SEO商店的无处不在也使得获得定位链接成为可能，这些链接可以以较小的包或较大的套装购买，同时控制您的链接建设预算。报告结果的工具的可用性也不是问题，因为我们也可以找到自己检查所选关键字位置的工具，这与Google Search Console和Google Analytics系统相结合，可以是基本但也是必要的有关用户进入我们网站的信息来源。在选择此服务之前，让我们分析一下运行 SEO 活动的优点和缺点。
定位的优点包括：
能够选择通用关键词和长尾关键词；
定位本地关键词的可能性；
能够通过检查竞争对手的域链接配置文件来检查竞争对手的直接活动；
能够自行获取定位链接、进行审核和优化；
每次点击我们网站的有机结果无需付费；
网站在有机结果中的长期影响和可见度。
这是为您的网站运行 SEO 活动的最重要优点的列表，现在让我们重点关注该服务的缺点。
定位的缺点包括：
无法在短时间内测试关键词；
几个月或十几个月后即可看到结果；
获取SEO链接的费用，以及在您自己获取链接的情况下，为未来定位链接所需的门户搜索；
在与 SEO 机构事先安排后更改关键字的可能性；
以改进子页面内容和定期发布支持定位的博客文章的形式产生的文案成本；
使用专门工具进行 SEO 审核的相关成本；
通常在程序员的帮助下执行定位优化；
使用开发人员创建响应式网站或改进移动设备屏幕上的显示；
使用开发人员根据 Core Web Vitals 指标提高网站加载速度；
因与获取定位链接或定位优化不良相关的不公平行为而被禁止的风险；
用于检查我们定位的关键词位置的软件成本；
无法从有机结果中检查特定关键字的点击统计信息（Google Search Console 显示选择性统计信息）。
定位是一项需要大量工作来进行适当优化、获取定位链接以及 饭团数据库 围绕我们的网站构建内容的服务。工作量对您来说可能看起来很大，但相信我，这种服务通常会带来巨大的成果，因为客户对他们正在寻找的服务或产品直接感兴趣。基于适当选择的关键字，我们能够接触到搜索引擎用户，他们使用具有购买意向的短语，能够成为您的常客。
SEM活动的优点和缺点
让我们分析一下实施 SEM 活动的服务，即搜索引擎营销，并与 Google 搜索引擎合作伙伴一起使用图形创作来展示广告。在决定使用此服务时，您应该考虑从我们开始广告活动那一刻起就可见的快速效果。然而，在这种情况下，只有当我们正确确定了广告的受众群体并且我们有足够的广告资金时，效果才会显现出来。这里我想提请大家注意，因为使用竞争性关键词点击广告的成本往往非常高，尤其是当我们在一个竞争激烈的行业工作时。
我们可以将运行广告活动的服务外包给外部公司，也可以自己运行。如果我们愿意并想尝试自己开展广告活动，我们可以为我们的 Google 帐户充值任意金额并准备这样的活动。 Google Ads 系统已经变得如此清晰和自动化，即使是不每天处理网站推广的外行也能够创建基本的广告活动。如果您觉得在 Google Ads 中制作广告不适合您，您可以随时停止正在进行的广告活动，而不必担心预算被烧毁。此类资金可能会保留在您的帐户中，直至用完。
