这些是2019年最受欢迎的圣诞礼物
尽管经济信号黯淡，但大多数消费者今年还是想掏腰包购买圣诞礼物。但选择礼物并不总是那么容易。令人惊讶的是，根据安永的一项研究，德国公民计划减少在网上商店的支出。
2019 年 11 月 12 日
礼物支出保持不变。 （©梅尔·普尔/Unsplash）
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据调查，今年的圣诞树下经常会发现金钱和代金券，而不是精心挑选的礼物。超过二分之一的德国消费者（56%）希望避免在选择礼物时做出错误选择的风险。这是管理咨询公司安永 (EY) 周一发布的一项代表性调查的结果。
安永贸易专家托马斯·哈姆斯（Thomas Harms）在解释这一进展时表示：“现金礼物之所以如此受欢迎，是因为老年人越来越难以为年轻一代找到合适的礼物——年轻消费者和年长消费者的兴趣现在存在很大差异。”
多年来公共交通量增加
哈姆斯表示，优惠券的趋势对零售商来说也是积极的。一方面，代金券确保了“年份之间”更多的公共交通，但另一方面，经验表明，许多代金券根本没有被兑换。这对于零售商来说尤其有利可图。
调查中，食品和糖果在礼品排名中位居第二。书籍和电子书位居第三。圣诞树下出现的纺织品以及音乐会门票或活动优惠券的数量可能比去年少得多。
礼物平均281欧元
总体而言，尽管近期经济低迷，安永专家预计圣诞节业务对 挪威 WhatsApp 数据 零售商来说仍将是积极的。调查显示，消费者平均打算在圣诞礼物上花费281欧元（上一年：282欧元），几乎与创纪录的2018年持平。近年来显着增加，而且鉴于利率较低，储蓄不值得。因此，德国人暂时仍处于购买情绪中，”哈姆斯在解释这一事态发展时说道。
尽管来自互联网的激烈竞争，市中心和购物中心的商家仍有望分得一大块蛋糕。一半的消费者（59%）表示圣诞节前在城市或购物中心的购物体验对他们来说很重要。相比之下：一年前这一比例“仅为”49%。哈姆斯说：“圣诞气氛和装饰精美的市中心的节日氛围对城市和零售商来说是一个绝佳的机会。”
超过一半的
超过一半的受访消费者（54%）表示，他们宁愿从当地零售商那里购买圣诞礼物，也不愿在网上购买。通过点击鼠标购买礼物只是大约七分之一的受访者的第一选择。大约三分之一的消费者没有明确的偏好。
调查显示，消费者还喜欢在城市漫步时获得礼物创意灵感：44% 的受访者表示，他们在逛商店时获得礼物创意。只有 37% 的人在上网时找到灵感。
新闻部/tht
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