现在，每两个德国公民就有一个在网上购物。 2015 年，德国在线零售购物者的人均销售额再次增长了近 15%。为了应对不断变化的客户偏好，大数据的智能分析已成为营销策略的关键驱动力。选择正确的跟踪服务时重要的是什么
2016 年 6 月 2 日
与竞争对手相比，如何最大程度地减少可怕的数据丢失？
广告
作者：Webtrekk创始人兼首席执行官 Christian Sauer
从长远来看，通过合适的优惠激励客户再次购买——这听起来很简单；然而，它现在已经发展成为一个复杂的、数据驱动的过程。例如，如果年轻人对某种消费电子产品感兴趣，他们会在做出决定之前访问最多 21 条在线内容。
跟踪和分析工具的范围相应地很大。然而，使用这些工具通常会带来宝贵的客户数据被竞争对手丢失的风险。
琳琅满目的选择：免费优惠与数据安全
许多决策者都意识到跟踪工具具有潜在的附加价值。借助分析、热图或重定向等广告技术工具，可以对目标群体进行聚类，并可以规划适当的措施来吸引和留住客户。然而，开发有效的内部解决方案不仅需要广泛的专业知识，而且还涉及大量的财务工作。鉴于营销预算紧张，这是一个真正的挑战，常常导致负责人回避。许多提供商已经认识到这一差距并提供跟踪和分析服务，其中一些是免费的。但乍一看似乎很有希望，但有一个巨大的陷阱：尽管这些工具可用于评估您自己的数据并从中获利，但竞赛也使用相同的算法。用户通常不知道他们对自己的数据没有任何权利，并且外部各方也可以访问源。
广告
数据在更短的时间内丢失
一个非常简单的实验显示了自己和第三方数据混合的速度或竞争对手获取自己数据的速度：在完全干净的浏览器环境中搜索和购买非常具体的产品，没有历史记录或 cookie在本例中是一双特定的运动鞋。仅仅十天后，这些鞋子和类似鞋子的广告横幅和优惠就被展示出来了。由于最初搜索的品牌信息与其他竞争品牌共享，因此发生了重大数据丢失。竞争对手获利的风险很高，特别是对于提供免费服务的提供商而言。与竞争对手相比，如何最大程度地减少可怕的数据丢失？三种策略：
1.
一旦外部分析服务可以从您自己的网站收集数据，第三方也可以拥有这些信息，并且根据合同，也可以使用或出售这些数据。这是 AdTech 运作方式的一个关键方面。这里重要的是要理解，没有一般的 哥斯达黎加 WhatsApp 数据 正确或错误。各种各样的工具甚至可以检测和分析最小的细节。即使服务数量令人印象深刻，决策者也应该关注两到三个适合自己的工具，并利用它们来阐明数据的用途。网站使用的工具越多，数据泄露的风险就越高。
2. 与合作伙伴一起扩大自己的数据控制
广告
如果您想长期安全，您应该建立尽可能多的内部专业知识，以充分利用您自己的数据的价值。经验丰富的合作伙伴可以通过针对您自己的系统量身定制和实施的解决方案来提供宝贵的支持。重要的是，合作伙伴必须实现数据和流程的完全透明，并与第三方建立接口。从长远来看，这是一项有回报的投资。
3. 数据保护条款与销售分成的整合
AdTech 系统中的所有参与者的行为并不相同。无论公司规模如何，有些公司比其他公司面临更大的数据丢失风险。如果绝对需要第三方工具，则应在合同中包含有关可能的数据使用的条款。例如，一旦其他人使用数据获利，这可能会导致分享销售的权利。
广告
数据/数据保护
每日通讯
绿色星期三
- Board index
- All times are UTC
- Delete cookies
- Contact us