Это гораздо более доступный формат контента, который действительно надолго захватывает внимание аудитории, создавая настоящую связь и погружение в отличие от традиционных форматов, таких как текст Номер Швеции видео в социальных сетях. Только в 2020 году , в год пандемии и глубоких изменений в привычках, количество подкастов во всем мире выросло на 18% , что привело к росту производства и потребления этого типа контента.
Подкасты не только являются форматом контента, имеющим различное погружение , но и очень важны как в стратегии контент-маркетинга для продвижения бренда, так и даже с акцентом на брендинг и последующее повышение узнаваемости бренда среди слушателей.
Таким образом, все больше и больше компаний открывают для себя весь потенциал подкастов в разнообразном контенте по запросу, концентрируясь на самых разных нишах и часто рассчитывая на то, что гости будут обсуждать определенные темы, связанные с бизнесом.
А все более расширяющаяся аудитория подкастов помогает компаниям естественным образом связаться со своей личностью , используя стратегический контент через аудио. Исследование и опрос, проведенные купонвалидо.com.br, с использованием данных IBGE и Statista, опубликованных в марте 2022 года, показали, что в Бразилии более 30 миллионов слушателей , при этом наша страна занимает впечатляющее 3-е место среди стран, потребляющих больше всего подкасты в мире.
Более того, согласно исследованию, 40% населения Бразилии слушали подкасты хотя бы один раз за последние 12 месяцев, предшествовавших исследованию .
Что такое подкаст: важно определить стратегию планирования контента
Как настроить подкаст
Создание подкаста для бренда может показаться сложным и дорогостоящим, но это не так. Даже начинающие компании или те, кто еще делает первые шаги в своей стратегии контент-маркетинга, могут воспользоваться высокой вовлеченностью и охватом, которые приносят подкасты.
Понятно, что многие компании делают упор на крупные инвестиции и производство своих подкастов со специальными гостями и хорошо структурированным и заранее определенным контентом. Но помимо самой структурной части, необходимой для записи, такой как смартфон с отличным микрофоном для записи звука, важно определить стратегию планирования контента .
Структурирование тем эпизодов , их продолжительности, разработка стратегической дорожной карты, определяющей центральные темы, а также разграничение дней публикации и календаря контента — вот некоторые из шагов, связанных с этим планированием. Также важно иметь помещение с хорошей акустикой, чтобы не навредить качеству звука, всегда отдавая приоритет качеству материала, который будет доступен. Еще один важный момент — размещение файлов подкастов.
