选择社交媒体平台

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假设您已经确定了目标。现在是时候选择您的社交媒体平台了。您对社交媒体平台的选择应取决于受众的社交媒体偏好。假设您的目标是提高千禧一代或 Z 世代的品牌知名度。您的最佳选择可能是Instagram。

但您如何才能准确了解目标受众的社交媒体偏好？这就是社交聆听的作用所在；除了监控每个社交媒体渠道的参与率和覆盖率外，还要跟踪与您的行业相关的品牌提及和主题标签，以确定接触客户的最佳社交渠道。

此外，您必须了解每个社交媒体平台的各种优势。

例如，Instagram 非常适合 UGC 收集，因为它注重视觉效果。如果您正在举办一场比赛，鼓励粉丝发布您的产品照片或进行相关活动，您很可能会在那里获得最优质的照片和视频。这种方法的一个好处是，比赛结束后， 您仍将拥有真实的客户内容，用于未来的社交媒体和品牌视觉营销。



拉斯维加斯大都会酒店举办了 #DecadeOfMischief 竞赛，以庆祝其 投资者数据库 成立 10 周年，鼓励社交用户使用独特的主题标签发布多年来在酒店的经历。该品牌​​现在可以将此次竞赛产生的真实、优质内容用于未来的营销活动，并为即将推出的竞赛和优惠造势。

3. 决定赠送什么

确定奖品对于社交媒体竞赛的成功至关重要。奖励必须足够有价值，才能让人们认真对待竞赛，但也不能太贵，否则您看不到投资回报 (ROI)。确保奖品也与您的业务相关。记住，您有一个目标受众。如果您是一家宠物店，并且赠送 iPad，那么您可能只会吸引对 iPad 感兴趣的人，而不一定是对您的宠物产品感兴趣的人。

如果您的品牌规模较小或没有资源提供奖品，提供特别折扣或免费样品也是促进参与的良好激励措施。

Jones Soda现场举办了一场标签竞赛，参赛者有机会将自己的照片印在该品牌的实体汽水瓶标签上。这是一种无需花费过多就能引起轰动的独特品牌专属方式。

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