12 января 2010 г.Том Пик
Добро пожаловать в Webbiquity! Что это такое? Вкратце, Webbiquity или оптимизация веб-присутствия (WPO для тех, кто предпочитает TLA), это слияние SEO, социальных сетей, интерактивного PR, управления репутацией в Интернете и других дисциплин, чтобы сделать человека или организацию вездесущим в Интернете благодаря их имени/бренду и уникальной описательной фразе. Если SEO заключается в том, чтобы вывести ваш сайт на первую страницу Google, то WPO заключается в том, чтобы владеть этой страницей.
Например, Джилл Конрат является вебб Список телефонных номеров WhatsApp на Кипре икитистой по фразе «продажа крупным компаниям», удерживая все 10 мест на первой странице Google по этой фразе. Результаты включают ее веб-сайт, блог, ссылку на ее книгу с таким названием на Amazon и статьи, которые она написала. Ардат Олби почти так же доминирует по своей уникальной фразе «маркетинговые взаимодействия», занимая 7 из 12 верхних мест в Google, включая четыре верхних. А если вы введете в Google «лидер мысли по управлению продажами» в кавычках, шесть из десяти верхних мест будут принадлежать тому же гуру по лидерству в продажах. Интересно, что поиск Google по запросу «крупнейший в мире онлайн-магазин книг» не выдает самый очевидный результат нигде на первой странице. Возможно, компании с объемом продаж в 300 миллиардов долларов и годовым маркетинговым бюджетом в 20 миллиардов долларов не нужна веббикитисть, но небольшие предприятия без рекламных бюджетов размером с Суперкубок, безусловно, могут извлечь из этого выгоду.
С исторической точки зрения, Интернет десять лет назад (или даже немного меньше) все еще был в основном средством вещания с ограниченной неактивностью. Хотя теоретически любой мог владеть веб-сайтом даже тогда, веб-присутствие большинства коммерческих организаций ограничивалось их собственными веб-сайтами и тем, что было написано о них профессиональными издателями и аналитиками, а также несколькими списками каталогов. Последние несколько лет, конечно, стали свидетелями появления социальных сетей и взрыва пользовательского контента. Веб-сайт компании теперь является лишь одним из бесчисленных мест, где клиенты, покупатели и другие заинтересованные стороны могут найти информацию о ней.
Эта новая среда создала условия для оптимизации присутствия в сети : использование всех доступных сейчас инструментов для того, чтобы сделать компанию максимально «находимой» не только для брендового поиска, но и для ключевых фраз, которые уникально описывают предприятие и его предложения. Правильное использование этих инструментов означает не только доминирование в поиске, но и предоставление четкого и последовательного сообщения по всем каналам, где бы вас ни нашли покупатели или влиятельные лица отрасли.
