您的网站是您的头号销售员。它每天 24 小时、每周 7 天以及每个节假日都在推广您的品牌。无论您的销售团队有多强大，您都不会拥有比您的网站更致力于您的品牌的员工。
在2021 年数字峰会上，我们注意到一个趋势，即许多会议都围绕着网站健康展开。无论是通过 SEO、分析还是销售协调，所有迹象都表明拥有一个强大的网站是至关重要的。
参加了多次会议后，我们强调了帮助您改进网站的最佳要点以及实现这一目标的工具。
通过关键词研究加强你的搜索引擎优化
对于 SEO 来说，关键词研究是您建立事业的基础。强大的关键词研究流程可以为您的内容策略提供参考，并让您了解竞争对手。
目前有很多关键字研究工具，但我们很高兴能将以下几种工具付诸实践：
Semrush [付费] - Marsden 最喜欢的工具之一，S emr ush 提供全套关键字相关工具。从关键字管理器获取目标关键字的详细信息，到位置跟踪查看您的排名，S emr ush 为研究过程的每个阶段提供了相应的工具。
Keywords Everywhere [免费增值版] - 这款浏览器扩展程序已成为 Marsden 团队研究的宝贵部分。每次您运行 Google 搜索时，免费版都会在 SERP 上自动显示趋势数据、相关和长尾关键词以及平均每月流量。付费版还允许您扫描给定网页以查找其排名的字词。
SpyFu [付费] - 您是否曾经想了解竞争对手在 SEO 和 SEM 方面的幕后工作？SpyFu 可以满足您的需求。解锁重要的竞争洞察，包括自然排名、超过十年的广告变体以及付费关键字列表。SpyFu 是竞争对手分析的终极工具。
了解你的受众
在开始数字营销/需求生成之旅之前，您必须首先确定您的营销对象。了解您的受众将使您更容易向理想的买家提供有力、相关的内容。
Quantcast [免费增值版] - Quantcast 运用人工智能和机器学习，在了解和扩大受众群体方面处于领先地位。了解浏览兴趣、购买行为等，在买家旅程的每个阶段向您的潜在客户投放更强大、更个性化的广告。
Alexa [付费] - 是的，就是那个 Alexa。亚马逊了解你的一切，所以他们也了解你的受众，这是有道理的。此工具非常适合收集你的受众的兴趣数据——他们感兴趣的网站和主题，以及顶级竞争对手和你的品牌的话语权。
Audiense [免费增值] - 此工具不仅提供目标受众的人口统计和兴趣数据，还提供他们受哪些因素影响的兴趣数据。他们经常访问哪些网站？他们从哪里获取新闻？他们如何发现新内容？Audiense 助您了解一切。
检查您的网站健康状况
了解网站后端的情况与衡量点击次数和转化次数同样重要。毕竟，网站的健康状况也会直接影响这些数字。如果页面加载时间超过几秒钟，您将失去该访问者。制定检查网站健康状况的流程不仅可以改善您的 SEO，还可以确保没有任何后端问题会损害您的数字营销工作。
Google Web Vitals [免费] - Google 的工具可帮助您根据实际使用情况衡量您的网页性能。不知道您的网络 Vitals 是什么？查看此博客以了解它们如何影响您的排名。
Screaming Frog [免费增值版] - 使用 SEO Spider 工具快速完成几天的页面检查。几分钟内，您就会收到一份衡量现场 SEO 和审核常见问题的报告。
深入了解网站洞察
通过评估您网站的见解和用户数据来证明您的营销和 SEO 工作的价值。无论您是创建支柱页面以针对特定关键字排名第一，还是运行 PPC 广告系列，了解访问您网站的所有流量都很重要。有很多不同的方法可以分析您的网络流量，并且有越来越多的工具可以帮助您做到这一点。有这么多工具，您会希望找到最适合您特定需求的工具。Google Analytics 4 和Semrush是两个很棒的基础工具，可帮助您为网站创建基准。
Google Analytics 4 [免费] - Google 最近发布了新版分析工具，将网络数据和移动数据结合起来。GA4 将在未来几年内取代 Google 的 Universal Analytics。即使您不打算近期使用它，最好也连接您的域名以开始收集历史数据。
Semrush [付费] - 了解您网站的流量以及它如何影响页面排名。此外，看看您的竞争对手在哪些方面发展良好和/或陷入困境。
优化每一张图片和视频
当您在网站上使用照片和视频时（您应该这样做），重要的是要对它们进行与书面内容一样的优化。这意味着调整大图像的大小或压缩大图像，并在您的页面上实施适当的架构标记。
Schema [免费] - Schema 就是组织。使用页面标记工具（如 Schema.org）可以为搜索引擎提供有关您的网站及其页面的更多信息，从而使其能够在更多搜索中传递您的信息。
TinyPNG [免费] - 这个免费网站允许您一次上传最多 20 张图片（每张图片最大 5MB），并立即压缩它们而不牺牲图片质量。通过将网站图片压缩高达 70%，节省存储空间和加载时间。
Adobe Photoshop [付费] - 每个人都知道 Photoshop 是用于图像编辑和修饰的工具，但它也可以用于调整图像大小和压缩图像！Photoshop 是另一种在网络上不损失质量或分辨率的情况下减小图像大小的好方法。
