告别第三方 Cookie – 学习如何继续前进而不错过任何细节
Posted: Sat Dec 07, 2024 9:18 am
它们会引发隐私问题。第三方 Cookie 的首要问题是它们会悄德国手机号码列表 悄跟踪用户的个人数据。虽然用户可以定期从浏览器中清除 Cookie 数据，但他们几乎无法控制谁在收集他们的信息、信息流向何处或信息将如何使用。这种情况对于消费者和 B2B 买家来说都很不利，因为他们无法控制这些 Cookie 以及使用它们的公司可以随意收集、使用和出售的大量个人浏览活动。
它们是基于设备的。第一方和第三方 Cookie 标识符都是特定于设备的，并且与单个浏览器相关联。这意味着它们无法提供可靠的方法来映射个人在多台设备上的用户体验或区分可能共享浏览器的多个个人。当尝试准确定位正确的个人以及衡量频率、覆盖率和活动效果时，这可能会带来挑战。
它们很容易被屏蔽。在这个广告无处不在的世界里，消费者越来越多地开始使用广告拦截器扩展程序来帮助将广告保持在最低水平，并防止公司在网上跟踪它们。根据Statista 的数据，截至 2019 年最后一个季度，全球 AdBlock 用户数量达到 7.635 亿。从这些数字来看，第三方 cookie 的好处已经减少了。
那么，现在该怎么办？
虽然第三方 Cookie 正在逐步淘汰，但这并不意味着个性化广告和一对一营销策略的终结。如果您目前依赖第三方数据制定广告策略，那么现在您可以实施一些替代方案。
找出可以更好地利用第一方数据的方法。
不要低估第一方数据的力量。虽然用户可能不愿意通过填写一张简单的表格来向您讲述他们的生活故事，但您可以通过多种方式慢慢开始建立包含客户详细信息的数据库。一些策略可能包括想出创造性的方法让用户在您的网站上注册、结合渐进式分析、通过基于事件的跟踪收集数据或发现可能隐藏在您的呼叫中心的数据。通过促进与用户的宝贵交流，您可以收集和使用用户知道他们同意提供的第一方数据。
使用基于人的定位。
如今的用户比以往任何时候都更具有移动性，但当您仅依赖 Cookie 时，跨设备跟踪会变得困难。但是，使用基于人的定位，营销人员依靠唯一标识符来识别用户，而不是他们使用的设备。基于人的定位越来越受欢迎，有助于与用户建立更有意义的联系。在最近的一项研究中，90% 的营销人员在使用基于人的定位而不是基于 Cookie 的广告系列时，效果有所提高。
使用上下文广告。
尽管上下文广告可能是一个古老的概念，但您应该重新考虑它如何支持您的后第三方 Cookie 广告计划。上下文广告是将您的广告放置在屏幕上的相关非广告内容旁边的方法。这相当于在技术出版物网站上看到计算机广告。与基于 Cookie 的行为重定向相比，这种方法远没有那么令人毛骨悚然，而且对用户更有相关性。这种方法不仅更容易实施且更经济实惠，而且不像 Cookie 那样受到隐私立法的限制。
加强内容联合。
改善增长策略的最佳方法之一是展示自己是行业内杰出的思想领袖。内容联合是指付费将您的信息（文章、信息图、调查等）发布在第三方网站上，以接触目标受众。虽然这种方法不涉及以展示广告的形式弹出您的产品，但它可以实现 3 个关键目标：提高品牌权威、提高潜在客户生成率和增加网站流量。
了解与 Cookie 相关的最新消息和策略。
包括 Google 在内的许多科技行业领导者目前正在开展实验，以发现第三方 Cookie 的下一个重大替代方案。目前有几种方法，例如群组联合学习(FLoC) 和TURTLEDOVE （两个不相关的请求，然后在本地执行胜利决策），但目前还没有正式宣布新的标准替代方案。因此，请密切关注行业正在开发的新工具和策略，以取代第三方 Cookie 的有效性。
需要更多帮助来为没有第三方 Cookie 的未来做好准备吗？我们的媒体专家团队可以确保您不会错过任何信息。
它们是基于设备的。第一方和第三方 Cookie 标识符都是特定于设备的，并且与单个浏览器相关联。这意味着它们无法提供可靠的方法来映射个人在多台设备上的用户体验或区分可能共享浏览器的多个个人。当尝试准确定位正确的个人以及衡量频率、覆盖率和活动效果时，这可能会带来挑战。
它们很容易被屏蔽。在这个广告无处不在的世界里，消费者越来越多地开始使用广告拦截器扩展程序来帮助将广告保持在最低水平，并防止公司在网上跟踪它们。根据Statista 的数据，截至 2019 年最后一个季度，全球 AdBlock 用户数量达到 7.635 亿。从这些数字来看，第三方 cookie 的好处已经减少了。
那么，现在该怎么办？
虽然第三方 Cookie 正在逐步淘汰，但这并不意味着个性化广告和一对一营销策略的终结。如果您目前依赖第三方数据制定广告策略，那么现在您可以实施一些替代方案。
找出可以更好地利用第一方数据的方法。
不要低估第一方数据的力量。虽然用户可能不愿意通过填写一张简单的表格来向您讲述他们的生活故事，但您可以通过多种方式慢慢开始建立包含客户详细信息的数据库。一些策略可能包括想出创造性的方法让用户在您的网站上注册、结合渐进式分析、通过基于事件的跟踪收集数据或发现可能隐藏在您的呼叫中心的数据。通过促进与用户的宝贵交流，您可以收集和使用用户知道他们同意提供的第一方数据。
使用基于人的定位。
如今的用户比以往任何时候都更具有移动性，但当您仅依赖 Cookie 时，跨设备跟踪会变得困难。但是，使用基于人的定位，营销人员依靠唯一标识符来识别用户，而不是他们使用的设备。基于人的定位越来越受欢迎，有助于与用户建立更有意义的联系。在最近的一项研究中，90% 的营销人员在使用基于人的定位而不是基于 Cookie 的广告系列时，效果有所提高。
使用上下文广告。
尽管上下文广告可能是一个古老的概念，但您应该重新考虑它如何支持您的后第三方 Cookie 广告计划。上下文广告是将您的广告放置在屏幕上的相关非广告内容旁边的方法。这相当于在技术出版物网站上看到计算机广告。与基于 Cookie 的行为重定向相比，这种方法远没有那么令人毛骨悚然，而且对用户更有相关性。这种方法不仅更容易实施且更经济实惠，而且不像 Cookie 那样受到隐私立法的限制。
加强内容联合。
改善增长策略的最佳方法之一是展示自己是行业内杰出的思想领袖。内容联合是指付费将您的信息（文章、信息图、调查等）发布在第三方网站上，以接触目标受众。虽然这种方法不涉及以展示广告的形式弹出您的产品，但它可以实现 3 个关键目标：提高品牌权威、提高潜在客户生成率和增加网站流量。
了解与 Cookie 相关的最新消息和策略。
包括 Google 在内的许多科技行业领导者目前正在开展实验，以发现第三方 Cookie 的下一个重大替代方案。目前有几种方法，例如群组联合学习(FLoC) 和TURTLEDOVE （两个不相关的请求，然后在本地执行胜利决策），但目前还没有正式宣布新的标准替代方案。因此，请密切关注行业正在开发的新工具和策略，以取代第三方 Cookie 的有效性。
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