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来源：Milled 校正颜色以突出消息的基调 颜色对人们的影响不同，但通常最常见的颜色具有一定的内涵和含义。 颜色含义的细分。例如，白色代表纯洁、天真、善良、清新、干净、轻松、朴素等。 来源：UX Planet 请记住，某些颜色在不同文化中具有不同的象征意义，因此在为您的活动选择调色板之前，请了解这些差异。 电子邮件营销中经常使用某些节日的传统颜色或颜色组合：圣诞节使用红色和绿色，情人节使用粉色和红色，黑色星期五使用黑色（嗯），万圣节使用橙色和黑色。 颜色也有利于形成对比。（如号召性用语）并区分不同的部分。

每个内容块都有不同颜色的电子邮件 这封电子邮件中黄色、蓝色和红色分隔了不同的区块。来源：Really Good Emails 明确的号召性用语 您需要让受众在阅读电子邮件活动后采取行动，因此良好的设计应包含号召性用语(CTA)。号召性用语是电子邮件的目的。 好的 CTA 的首要原则是它应该容易被发现。但这还不是全部，因为您还必须编写清晰的信息并将其正确放置在电子邮件中。 CTA 文案应简洁明了，明确指示下一步做什么以及为什么这对用户很重要。在 CTA 中加入动词，因为它可以推动行动。 小心所谓的摩擦词——那些强迫人们做他们可能还没有准备好的事情的词。

以下是其中一些： 买 下载 提交 捐 分享 访问 这些并没有被禁止，但需要特别注意，因为这些话太过强烈，而且明确要求承诺。 相反，请考虑使用如下所示的低摩擦词语： 得到 发现 添加到购物车 尝试 节省 这些词语对客户更加友好，阿尔及利亚资源 表明了好处，而且并不意味着需要付出太多努力。 带有 CTA 按钮“享受 15 美元折扣”的电子邮件 一个简单的号召性用语，从一开始就向客户展示其好处。来源：Really Good Emails 确保您的 CTA 按钮大小合适。在设计用户界面时广泛使用的著名菲茨定律指出，屏幕上的目标应尽可能大，距离目标应尽可能短。如果目标太小，客户就必须瞄准它。在移动屏幕上，情况会变得更糟。

这封来自苹果的电子邮件看起来很漂亮（苹果知道如何让其产品和营销材料看起来有吸引力），但 CTA 应该更好。“购买”按钮很小，很难注意到。旁边的“了解更多”标题很容易让用户点击错误的链接。 苹果的电子邮件中，横幅照片前有一个 CTA 按钮“购买”，旁边还有一个“了解更多”的简单链接 来源：Really Good Emails 将您的 CTA 变成按钮而不是链接。根据一项实验，按钮的转化率提高了28%。原因很简单——按钮更大，更容易被注意到。它们通常也有独特的颜色。链接和图像仍然可以用作号召性用语，但不能作为主要号召性用语。