另请阅读： 2025 年的 8 种 Google 广告类型（详细信息）

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展示次数是指目标受众查看 Google AdWords 广告（无论是文本链接、横幅还是按钮）的次数。这显示了广告的覆盖范围。
点击量是指目标用户点击您的广告并被带到您的网站的次数。这表示有多少用户使用您的广告访问了您的网站。
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21. 解释短语匹配。
词组匹配是 Google AdWords 中的四个关键字匹配选项之一。当目标用户输入精确的关键字以及关键字前后附加的单词时，该选项可让广告被目标用户看到。

例如，如果您的关键字是“购买耳机”，则输入“购买鞋子”、“在线购 亚洲赌博数据 耳机”或“需要购买耳机”的用户将看到您的广告。词组匹配至关重要，因为有时广泛匹配或扩展广泛匹配会将您的广告展示给大量您不想展示的受众。另一方面，精确匹配会将展示范围缩小到输入精确关键字（不带任何变体、前缀或后缀）的用户。


22. 关键词有哪些类型？
大体上，关键词有 5 类：

广泛匹配——这些关键词拥有广泛的受众。
广泛修饰词——与广泛匹配关键词相比，这些关键词的覆盖范围较窄。
词组匹配– 您的 Google 广告会向在搜索引擎中输入此精确词组的用户展示。此词组前后可以混合使用其他关键词。
否定关键词——当广告商使用一组完全不同的关键词时。
完全匹配——这是最精确的关键词范围。