这篇文章是对 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 演变的简单、直观的分析。您会发现，最大的变化并不在排名上。最大的变化是搜索结果中出现的内容。这是所有“SERP 功能”，包括新添加的生成式 AI。
有了人工智能，我们可能正处于搜索方式革命的边缘，而不是进化的边缘。谷歌的新“搜索生成体验”（SGE）是一种完全不同的体验。
在这篇文章的结尾（或者现在就去那里），我们将向 挪威手机号码数据库 您展示可能更大的变化，即从搜索引擎转向人工智能应用。以下是一段简短的视频演示，展示了两者的区别：
我们将在本文结尾处回顾这一点。现在，让我们来看看最大的 SEO 趋势的最佳示例，这些示例取自 10 多年来的数百个 SERP。然后，我们将分享一些技巧，让您的营销和 SEO 适应这些变化。
和我一起回到过去……
2014 年，如果你搜索护肤产品，你会看到类似这样的内容：
啊，那些日子真是美好。色彩、专栏、明显的广告。那时，图像和星星已经开始出现，但这仅仅是个开始。
月复一月，年复一年，Google 搜索结果不断变化。这是一个缓慢但持续的演变过程，旨在提供更直观、更具吸引力的体验。
Google 首页：2016 年与 2024 年
更多搜索结果页面中的更多功能会降低有机排名的视觉突出性，从而降低点击率和网站流量。以下是“现代婚纱”一词的两个搜索结果页面的并排比较。
2016 年，搜索结果帮助访问者找到有婚纱的网站。2024
年，搜索结果看起来更像一本婚纱杂志。您无需访问其他网站即可浏览数十件婚纱。
2016 年与 2024 年谷歌搜索页面的截图。
注意：右侧的屏幕截图是通过向下滚动到足以看到 8 个自然列表而得到的“第一页”的近似值。但美国的 Google 用户看不到分页。我们处于无限滚动体验中，在第二页底部附近有一个“更多结果”按钮。现在每个人都在 Google 的第一页上！
随着时间的推移，SERP 功能发生变化……
越来越多的搜索显示图片、视频、“人们还问”框、地图和精选摘要。我们在这里跟踪了三年内“如何写标题”这个短语的搜索结果……
同样的查询，但 SERP 从“十个蓝色链接”转变为更丰富、更具互动性的页面，其中的功能填满了首屏上方的视口，将自然列表推低。这既减少了访问者需要点击任何内容的需要，又增加了如果他们点击了，他们会点击另一个 Alphabet/Google 产品（图片、广告、地图、YouTube）的可能性。
最后，整个视口充满了 AI 生成的内容，这些内容来源于对有机列表的选择。
零点击搜索的增长趋势很容易理解。
SEO 示例：排名、点击率和流量
让我们看看特定页面的表现。我们关于网页设计标准的优秀研究文章多年来一直排名靠前。我们使用 Moz 来跟踪排名。我们使用 Google Search Console 来跟踪点击率 (CTR)。我们使用 GA4 来跟踪流量。
当我们将这三者放在一起并观察一年的时间段时，你可以看到排名保持稳定，但点击率下降，自然流量下降。看一看：
谷歌分析仪表板的屏幕截图。
Google 排名变化缓慢。Google
搜索结果页面变化很快。
排名是持久的，但排名却不是。
您对多年来排名变化如此之小感到惊讶吗？我并不感到惊讶。九年来，该页面一直排在搜索结果的顶部或附近。
根据我们的经验，排名靠前的网页往往能长期保持高排名。许多网页的排名非常稳定，通常能维持五年甚至更长时间。
什么影响排名变化的速度？搜索排名的持久性取决于该主题新页面的发布速度。
排名波动更多的是主题而非算法的作用。互联网上有许多沉寂的角落，其中的 URL 可以占据榜首 10 多年，仅仅是因为没有太多关于该主题的新内容发布。
排名算法更新是真实存在的，但它们并不是影响搜索和 SEO 的重大变化。最大的变化是每个人都看得见的，一目了然。它是 SERP 功能（精选摘要、地图、图片、视频等）。如今，搜索结果中出现的内容越来越多了。
以下是 SERP 功能的列表。根据MozCast 的数据，此图表显示了这些功能首次出现的时间，以及三年前与 2024 年初相比出现的可能性。
Cyrus Shepard， Zyppy创始人打开新窗口
“许多 SEO 人员认为 Google 改变 SERP 会减少流量潜力 — — 这无疑是事实 — — 但事情还有另一面：搜索结果复杂性的增加开辟了新的机会领域。
举个例子：Google Shopping 搜索结果变化如此之快，而且变得如此复杂，以至于很少有商家可以声称自己已经进行了优化。聪明的零售商或 SEO 可以利用这些未优化的领域获得超额收益。
与传统的“10 个蓝色链接”（已优化到极致）不同，新的 SERP 功能为网站提供了以非传统方式提高搜索可见性的机会。仅在过去 18 个月内，我们就看到 Google 处理网站名称、图标、论坛标记、视频排名、SGE、购物信息流和图片搜索等的方式发生了重大变化。
大多数网站在针对这些新现实进行优化方面远远落后。聪明的营销人员正在选择新的战场，以帮助他们在未来谷歌可能给我们带来越来越大的压力的情况下生存下来。”
更加视觉化的体验
过去几年，谷歌为许多查询添加了更多可视化 SERP 功能，包括大量轮播。这些点击基本上会优化搜索结果，这对访问者和谷歌来说可能很好，但通常会减少网站和企业的点击次数和流量。
例如，假设你想去看一场电影，然后搜索“当地电影放映时间”
2019 年，您看到了当地的三件套。点击以考虑做生意。
2024 年，您将看到电影轮播。点击可查看精确的搜索结果。
