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随着隐私法规越来越严格，数字世界正走向无 Cookie 的未来，基于账户的营销 (ABM) 面临着新的挑战和机遇。个性化仍然是 ABM 成功的关键，但营销人员必须调整其策略以遵守法规并利用新技术。以下是如何在这个不断变化的环境中设定和实现个性化目标。

了解无 Cookie 的未来

无 Cookie 的未来是由人们对隐私和数据安全的日益担忧所驱动的。Google Chrome 和 Mozilla Firefox 等主流浏览器正在逐步淘汰第三方 Cookie，这些 Cookie 长期以来一直用于跟踪用户行为和个性化营销工作。随着这些变化，营销人员需要找到其他方法来收集和利用数据进行个性化营销。

利用第一方数据

在没有 Cookie 的世界里，第一方数据变得无价。印度 whatsapp 手机号码列表 这些数据直接从您与网站、CRM 系统和营销平台的互动中收集，无需依赖第三方 Cookie 即可深入了解您的受众。要最大限度地发挥第一方数据的潜力，请执行以下操作：

整合数据源：确保您的 CRM、网站和分析平台无缝集成，以集中数据收集和分析。
提高数据质量：定期清理和更新数据以保持准确性和相关性。
利用人工智能和机器学习：利用人工智能工具分析第一方数据、发现模式并提供个性化内容。
利用上下文定位

上下文定位是基于 Cookie 的跟踪的强大替代方案。此方法涉及根据正在查看的网页内容而不是用户的浏览历史记录投放广告。通过了解上下文，营销人员可以投放与受众产生共鸣的相关广告。要有效实施上下文定位，请执行以下操作：

分析内容类别：识别并分类符合目标受众的兴趣和行为的内容。
开发上下文关键词：创建与受众偏好和他们消费的内容相关的关键词和短语列表。
监控和调整：持续监控您的上下文定位工作的效果，并根据结果调整您的策略。
采用符合隐私要求的技术

采用符合隐私要求的技术可确保您的个性化工作符合法规，同时提供有效的结果。一些关键技术包括：

服务器端标记：从客户端转向服务器端标记，以更好地控制数据收集并增强隐私合规性。
身份解析平台：使用有助于跨不同设备和渠道解析用户身份的平台，同时尊重隐私法规。
同意管理工具：实施管理用户对数据收集同意的工具并提供数据使用透明度。
设定明确的目标

为了应对没有 Cookie 的未来，请为您的 ABM 个性化策略设定明确、可衡量的目标：

定义成功指标：建立 KPI，例如参与率、转化率和收入增长，以衡量个性化工作的有效性。
细分您的受众：使用第一方数据和上下文洞察来有效地细分您的受众，并相应地定制您的信息。
测试和优化：定期测试不同的个性化策略并根据性能数据进行优化，以不断改善您的结果。
结论

ABM 个性化的未来在于适应隐私法规和向无 Cookie 环境的转变。通过利用第一方数据、利用上下文定位、采用符合隐私要求的技术并设定明确的目标，营销人员可以继续提供个性化体验，以推动参与和增长。保持敏捷和创新将是在这个新领域取得成功的关键。