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我们的 YouTube 视频营销活动教程的最后一篇文章已经发布。要查看以前的帖子，请单击以下链接：

在第一篇文章中，我们讨论了可以在 YouTube 上制作的 3 种类型的广告。
在第二部分中，我们审查了YouTube 上的定位选项和视频指标。
在第三部分中，我们了解了如何从头到尾制作 YouTube 视频广告系列和广告。
正如我们在之前的文 泰国 whatsapp 购物数据 章中评论的那样，视频广告活动非常注重品牌生成，因此参考指标是观看次数。

显然，我们不会停止考虑销售额和投资回报率，但视频广告活动重点关注漏斗的顶部，即产品考虑或认知度，因此预计它们对销售额的影响不会很大。

因此，我们将主要关注观看次数、观看百分比和每次观看费用（CPV），这将表明我们活动的成功程度。



一般来说，CPV 的增加通常与以下原因之一有关：

创造力减弱
也就是说，如果您的广告已经展示了很长时间，那么您的用户很可能已经习惯了它，从而失去了效果。

这种情况通常发生在我们定义了一个小的细分并且我们的投资太大的情况下，也就是说，我们向一小部分人展示了我们的广告的很多印象，从而导致频率增加。增加频率总是会导致性能下降。

相关性是关键。观看率越高，观众对内容的参与度就越高。确定效果最好的广告特征和细分，并考虑对广告进行 A/B 测试，看看哪些效果最好。

理想情况下，您应该经常更改广告（尽管这对于无力承担连续视频制作费用的小型企业来说可能很困难）。

错误的分割
因此，您的广告很可能对受众没有吸引力。 Google 可以放置视频广告的展示次数有限，请记住，对于流广告中的真实观看次数，Google 按观看次数收费。

如果谷歌展示了你的广告，但由于用户没有查看而没有赚钱，它会决定必须向你收取更多费用才能使该广告空间有利可图，或者它会宁愿将其出售给另一个可以赚取更多收入的广告商钱（如果广告商向观众提供相关内容，他们可以获得较低的每次观看费用）。

竞争加剧
我们竞标的公众竞争加剧是 CPV 增加的另一个原因。如果不同的广告商对某个受众感兴趣，并且所有广告商都将其纳入自己的细分中，那么影响每个用户的成本就会增加。

这就是供求规律，就这么简单。鉴于此，我们只能尽可能地改进消息，希望更相关的消息能让我们获得更高的观看率。在这种情况下，如果我们让谷歌赚更多的钱，我们也许能够遏制因竞争加剧而导致的每次观看费用的上升。

公众减少
反之亦然，您的细分中的人数减少（即使您决定减少细分）也会导致 CPV 增加。例如，如果复活节后所有酒店公司继续在 YouTube 上展示视频广告，这种情况就可能发生。复活节后，旅行兴趣（以及供应量）将会减少，但供应量仍将增加，这将增加 CPV。