这一增长反映了 IAB 指定的数字平台在通过创新格式最大限度地提高品牌知名度和优化其资源方面所发挥的作用。
该实体执行董事保拉·雷斯 伯利兹 WhatsApp 数据库 特雷波· 奥斯皮纳（Paola Restrepo Ospina）强调了数字广告对公司的重要性。对此，他表示：“数字广告已成为品牌成长不可或缺的工具，因为它能够适应市场不断变化的需求，提供个性化和可衡量的沟通。”
在对广告投资增长贡献最大的格式中，视频脱颖而出，它因其与受众产生情感联系的能力以及在多个平台上的适应性而脱颖而出。它代表使用视频来宣传和销售产品或服务，并且由于其在吸引消费者注意力方面的多功能性而被证明是有效的。 2024 年第二季度，其参与度达到 29%，其次是社交网络，占 27%，凭借其情感影响力，巩固了自己作为广告商首选形式的地位。
社交媒体广告因其能够覆盖数百万用户并能够细分特定受众而特别有吸引力。此类广告可让您利用数字平台独特的功能和选项，最大限度地提高您在数字平台上的影响力。
另一方面，增长最快的形式是影响者和内容。增幅达32%，参与度达6%，成为数字营销策略的新兴趋势。
Paola Restrepo Ospina 还强调了数字广告与其他传统渠道相比的影响。 “与杂志或电视等其他类别相比，数字广告已经获得了巨大的优势。它能够覆盖大量特定受众，并且易于衡量其结果，这使其成为对品牌越来越有吸引力的选择，”他表示。
报告强调，数字广告不仅在投资方面超越其他传统媒体，而且在效果方面也超越其他传统媒体。它提供准确指标和有效细分的能力使该工具成为寻求最大化投资回报的公司的重要组成部分。
