公司部落格不是新聞辦公室2.0
Posted: Tue Dec 03, 2024 5:57 am
我承認，我短暫的新聞經驗讓我對新聞辦公室沒有太多同情，請注意，不是因為他們不熟練，而是因為他們的方法不屬於我。
內容傳播與「我們像雨一樣發送新聞稿，總是有人發布它」的想法是我完全厭惡的，因為我在部落格和 SEO 文案寫作中學到的第一件事就是重複內容就是死亡。
死亡。
現在，新聞辦公室盡職盡責，無論好壞，老實說我們並不關心這個。問題在於，公司，尤其是 B2B 經營的公司，已經採用相同的策略進行數位行銷，特別是內容行銷。
我的朋友（正如有些人會說的），這是一個大問題。巨大的。
別再談論你自己了
你比我更了解義大利的公司，它們都是行業領導者、成熟的專業人士，背後有多年的該領域工作經驗。他們所有人，甚至包括前天出生的人。
我經常看到，比我想像的更多的是，在最異質的行業中運營的公司，致力於B2C或B2B，開設完全無用的博客，這些博客除了發布新聞稿和自我引用文章外什麼也不做。
但夠了！
部落格（真的）有什麼用？
顯然，除了吸引客戶的願望之外，澳大利亞電子郵件列表 從事我工作的人建議公司開設企業部落格的原因有很多。
如果管理得當，部落格可以成為整個入站行銷策略的中心樞紐，這將使公司能夠被那些有特定問題的人找到，並為他們解決問題。
因為最終，這就是一般用戶在網路上所做的事情。他有一個問題，他在谷歌上搜索，他使用內容希望它能解決它。
您認為一篇介紹新型百葉窗（我現在隨處可見百葉窗）的文章可以為某人解決問題嗎？
給你。他不能。
您必須製作有用的內容，能夠解決特定問題，無論是清楚地提供資訊還是說明或多或少複雜的過程，在SEO方面進行最佳化，以確保用戶在搜尋階段找到它。
是的，但是我怎麼能談論我自己呢？
這個問題很常見，也是可以理解的，因為我們需要做品牌推廣，傳播公司、其銷售的產品和服務的知名度。
我通常建議公司將部落格與經典的「新聞」部分分開，並將後者專門用於編輯內容的製作和發布，在其中您談論自己，您所做的事情以及如何做。
為什麼我推薦這種差異？
因為您需要部落格在 Google 上定位內容，從用戶搜尋開始，並透過內部連結建立活動來支援主網站，而新聞部分是純粹的企業內容，面向那些已經了解您的業務或稍後了解您的業務的人客戶旅程的階段。
是的，但是我怎麼能讓人們談論我呢？
無計可施，企業都是自戀、以自我為中心的。整個世界必須圍繞著它提供的革命性產品和服務運轉，每個人都必須談論它。
在這個階段，是新聞辦公室帶頭，左右發布垃圾郵件，就好像沒有明天一樣。
好吧，忘記新聞稿的邏輯吧，它現在已經過時了。如果您確實必須使用它，請將其包含在不同的策略中，可以是電子郵件行銷或 DEM。
透過擁有客戶、供應商、經銷商、批發商等的資料庫，您可以向他們傳達您公司的新聞，但將其發佈在您的部落格或其他行業部落格上並沒有多大意義。
有兩個原因：
正如我之前提到的，重複內容是有害的，並且會受到 Google 的處罰。這意味著如果您將新聞稿分發給 n.雜誌、線上報紙和行業博客，您會發現自己擁有 n。內容都一樣，這留下了他們發現的時間；
網路寫作遵循與印刷紙張不同的邏輯和規則，而新聞稿則是後者的遺產。你不能把（也許）可以離線使用的東西放到網路上。它不是那樣工作的。
用客座貼文取代新聞稿
客座貼文是在「朋友」部落格上發布的內容，該部落格與您的行業類似。如果您製作百葉窗（該死！），那麼在汽車改裝部落格上發表客座文章就沒有意義，因為它不相關。
不要將新聞稿發送給每個人，而是列出要聯繫的權威部落格和行業雜誌的清單。
你可以做兩件事：
您製作要在所選部落格上發布的內容；
將內容的製作委託給部落格的編輯團隊。
在這兩種情況下，最好就您的行業利基市場廣泛感興趣的主題撰寫主題部落格文章，其中提及您的品牌、產品或服務，解釋如何解決特定問題。
簡而言之，沒有社論式廣告，這不再起作用。
使用有用的錨文本（連結的可見部分）確保內容包含指向您的網站、主頁、登陸頁面或特定頁面的連結。
這樣，您將能夠一石二鳥：品牌化和獲得您網站的傳入鏈接，從定位的角度來看，這是一個非常重要的元素。事實上，傳入連結仍然代表著Google的基本排名因素。
不要做得太過分，否則企鵝會來懲罰你。連結必須是品質好、相關、來自權威網站並且是逐步獲得的。
它接近有影響力的行銷
制定客座發文策略可能會對一個非常有趣的領域產生影響，即影響力行銷。
是的，因為獲得由您所在行業有影響力的部落客撰寫的內容，並在他們的部落格上發布並在他們的社交管道上分享，可以為您在品牌推廣和轉化方面帶來有趣的結果，為什麼不呢？
需要做的是克服新聞辦公室的邏輯，做數位公關，接觸與你的產品或服務有影響力的人。
內容傳播與「我們像雨一樣發送新聞稿，總是有人發布它」的想法是我完全厭惡的，因為我在部落格和 SEO 文案寫作中學到的第一件事就是重複內容就是死亡。
死亡。
現在，新聞辦公室盡職盡責，無論好壞，老實說我們並不關心這個。問題在於，公司，尤其是 B2B 經營的公司，已經採用相同的策略進行數位行銷，特別是內容行銷。
我的朋友（正如有些人會說的），這是一個大問題。巨大的。
別再談論你自己了
你比我更了解義大利的公司，它們都是行業領導者、成熟的專業人士，背後有多年的該領域工作經驗。他們所有人，甚至包括前天出生的人。
我經常看到，比我想像的更多的是，在最異質的行業中運營的公司，致力於B2C或B2B，開設完全無用的博客，這些博客除了發布新聞稿和自我引用文章外什麼也不做。
但夠了！
部落格（真的）有什麼用？
顯然，除了吸引客戶的願望之外，澳大利亞電子郵件列表 從事我工作的人建議公司開設企業部落格的原因有很多。
如果管理得當，部落格可以成為整個入站行銷策略的中心樞紐，這將使公司能夠被那些有特定問題的人找到，並為他們解決問題。
因為最終，這就是一般用戶在網路上所做的事情。他有一個問題，他在谷歌上搜索，他使用內容希望它能解決它。
您認為一篇介紹新型百葉窗（我現在隨處可見百葉窗）的文章可以為某人解決問題嗎？
給你。他不能。
您必須製作有用的內容，能夠解決特定問題，無論是清楚地提供資訊還是說明或多或少複雜的過程，在SEO方面進行最佳化，以確保用戶在搜尋階段找到它。
是的，但是我怎麼能談論我自己呢？
這個問題很常見，也是可以理解的，因為我們需要做品牌推廣，傳播公司、其銷售的產品和服務的知名度。
我通常建議公司將部落格與經典的「新聞」部分分開，並將後者專門用於編輯內容的製作和發布，在其中您談論自己，您所做的事情以及如何做。
為什麼我推薦這種差異？
因為您需要部落格在 Google 上定位內容，從用戶搜尋開始，並透過內部連結建立活動來支援主網站，而新聞部分是純粹的企業內容，面向那些已經了解您的業務或稍後了解您的業務的人客戶旅程的階段。
是的，但是我怎麼能讓人們談論我呢？
無計可施，企業都是自戀、以自我為中心的。整個世界必須圍繞著它提供的革命性產品和服務運轉，每個人都必須談論它。
在這個階段，是新聞辦公室帶頭，左右發布垃圾郵件，就好像沒有明天一樣。
好吧，忘記新聞稿的邏輯吧，它現在已經過時了。如果您確實必須使用它，請將其包含在不同的策略中，可以是電子郵件行銷或 DEM。
透過擁有客戶、供應商、經銷商、批發商等的資料庫，您可以向他們傳達您公司的新聞，但將其發佈在您的部落格或其他行業部落格上並沒有多大意義。
有兩個原因：
正如我之前提到的，重複內容是有害的，並且會受到 Google 的處罰。這意味著如果您將新聞稿分發給 n.雜誌、線上報紙和行業博客，您會發現自己擁有 n。內容都一樣，這留下了他們發現的時間；
網路寫作遵循與印刷紙張不同的邏輯和規則，而新聞稿則是後者的遺產。你不能把（也許）可以離線使用的東西放到網路上。它不是那樣工作的。
用客座貼文取代新聞稿
客座貼文是在「朋友」部落格上發布的內容，該部落格與您的行業類似。如果您製作百葉窗（該死！），那麼在汽車改裝部落格上發表客座文章就沒有意義，因為它不相關。
不要將新聞稿發送給每個人，而是列出要聯繫的權威部落格和行業雜誌的清單。
你可以做兩件事：
您製作要在所選部落格上發布的內容；
將內容的製作委託給部落格的編輯團隊。
在這兩種情況下，最好就您的行業利基市場廣泛感興趣的主題撰寫主題部落格文章，其中提及您的品牌、產品或服務，解釋如何解決特定問題。
簡而言之，沒有社論式廣告，這不再起作用。
使用有用的錨文本（連結的可見部分）確保內容包含指向您的網站、主頁、登陸頁面或特定頁面的連結。
這樣，您將能夠一石二鳥：品牌化和獲得您網站的傳入鏈接，從定位的角度來看，這是一個非常重要的元素。事實上，傳入連結仍然代表著Google的基本排名因素。
不要做得太過分，否則企鵝會來懲罰你。連結必須是品質好、相關、來自權威網站並且是逐步獲得的。
它接近有影響力的行銷
制定客座發文策略可能會對一個非常有趣的領域產生影響，即影響力行銷。
是的，因為獲得由您所在行業有影響力的部落客撰寫的內容，並在他們的部落格上發布並在他們的社交管道上分享，可以為您在品牌推廣和轉化方面帶來有趣的結果，為什麼不呢？
需要做的是克服新聞辦公室的邏輯，做數位公關，接觸與你的產品或服務有影響力的人。