什么是品牌内容？为什么它对营销如此有效？
Posted: Sat Dec 14, 2024 9:50 am
品牌内容，或“品牌内容”，基本上是与品牌主题直接相关的内容。
摇滚内容编辑
2019 年 6 月 21 日 |阅读时间 9 分钟
品牌经理
阅读时间： 7 分钟
营销是一个非常有趣且充满活力的领域，因为每时每刻都会出现新的策略。品牌内容就是一个很好的例子，它为应对向消费者传递品牌信息的挑战提供了创新的解决方案。
品牌内容在该领域可能相对较新或鲜为人知。但是，它是如此有效，以至于戛纳电影节上设立了一个名为“品牌内容和娱乐”的奖项类别。
在本文中，我们将解释有关品牌内容的详细信息、其工作原理以及如何将其应用到营销策略中。
让我们开始吧！
什么是品牌内容？
让我们首先回答这个基本问题。
从字面上翻译这个术语，它将是“品牌内容”，即创建与品牌主题直接相关的内容。这些内容必须与您的目标受众相关。
这样，品牌传播的动力就发生了变化。品牌不再 澳大利亚号码格式 与经常被忽视或拒绝的广告联系在一起，而是开始与对消费者更有价值的信息和娱乐联系在一起。
品牌内容灵活且适应性强。它处于广告、信息和娱乐汇聚的营销交叉点。
同样，品牌内容可以通过各种渠道和格式使用。甚至使用移动设备的最新替代品——应用程序。
这个策略是如何制定的？
因此，既然您了解品牌内容的含义，您可能想知道如何开发它。
尽管没有秘诀，但可以确定几个基本因素来生成品牌内容。
首先，重要的是要记住，数字营销的节奏与传统营销有很大不同。
在数字营销中，计划的时间越来越少，因为行动和反应必须立即进行。否则，公众的注意力就会转移到其他地方，我们就有可能失去获得知名度的机会。
另一方面，当规划失去空间时，监控和管理就变得重要。
在品牌内容中，内容上传后发生的情况对于有效性至关重要。目标是了解公众手中的材料发生了什么，并尽可能长时间地保持其“活跃”（即产生兴趣和参与）。
我们无法创造品牌内容成功的秘诀，但无论如何，有两个要素必须成为这个过程的一部分：好奇心和惊喜。
当一个品牌提供超出预期的内容时，产生兴趣（最终也会产生潜在客户）的可能性就会大大增加。出于这个原因，许多严肃而受人尊敬的品牌正在开发有趣和幽默的品牌内容。
品牌内容的另一个重要组成部分是相关性。我们已经说过了，但值得重复一遍。最终，相关性具有“社交”功能：帮助传播内容。
品牌内容具有不同的动态，例如，与电视广告（理论上，频道的所有观众都会看到）不同。因为它严重依赖社交媒体，并且会根据其分享量成比例地被看到。
换句话说：如果第一个接触内容的人不认为它相关，那么它就不会得到强化，并且会被忽略。这导致它在吸引大量观众之前就“死亡”了。
同样，强调品牌内容与正在制作的其他内容之间的对话也很重要。你可以提到他们，他们也会提到你。
这是一种自发现象，意味着这种相互作用很难仅通过计划而发生。因此，当它发生时，它会引起公众更多的兴趣和认同，为您的品牌广告和传播带来出色的效果。
数字营销指南
立即了解如何改进您的策略！
主要案例
大公司成功应用品牌内容的案例有很多。我们将重点介绍国际上最好的策略，以便您了解该策略在实践中的运作方式。
多芬“真美”活动
您可能已经看过这个 Dove 活动。
视频中，一名女子描述了自己，而一名漫画家则画了一幅口头肖像。
然后，另一位女士描述了她，艺术家又画了另一幅肖像。最后，他们查看并比较了两幅图画。
所以，对方的描述更加美好、幸福、开放。
所有这一切都是为了展示女性如何看待自己，她对自己的外表有多么严格，以及美丽标准对我们的社会是多么重要，同时也是不切实际和有害的。
这项运动非常成功，因为它解决了女性不舒服的问题——也就是说，它与公众表现出了很大的相关性。处理方式的敏感性也对获得的结果产生了影响。
该活动的第一个 YouTube 视频观看次数超过 1.7 亿。通过这一行动，多芬得以实现作为一个关心女性、看到每个人“真正的美丽”的品牌的定位。
真正美丽的鸽子肖像|埃斯坦迪达
《纽约时报》在 Netflix 上的宣传活动
许多人已经停止购买印刷报纸。
这迫使编辑们寻找新的报纸格式和创新的传播方式。挂在售货亭上用标题来吸引路人显然已经行不通了。
《纽约时报》通过发表 Netflix 赞助的文章找到了传播其品牌的巧妙方法。他们的成功得益于时机，即在正确的时间将材料放在正确的地点。
内容是关于为什么男性监狱模式不适用于女性监狱。该剧由 Netflix 原创剧集《女子监狱》赞助，该剧准确地讲述了女子监狱的生活。
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2019 年 6 月 21 日 |阅读时间 9 分钟
品牌经理
阅读时间： 7 分钟
营销是一个非常有趣且充满活力的领域，因为每时每刻都会出现新的策略。品牌内容就是一个很好的例子，它为应对向消费者传递品牌信息的挑战提供了创新的解决方案。
品牌内容在该领域可能相对较新或鲜为人知。但是，它是如此有效，以至于戛纳电影节上设立了一个名为“品牌内容和娱乐”的奖项类别。
在本文中，我们将解释有关品牌内容的详细信息、其工作原理以及如何将其应用到营销策略中。
让我们开始吧！
什么是品牌内容？
让我们首先回答这个基本问题。
从字面上翻译这个术语，它将是“品牌内容”，即创建与品牌主题直接相关的内容。这些内容必须与您的目标受众相关。
这样，品牌传播的动力就发生了变化。品牌不再 澳大利亚号码格式 与经常被忽视或拒绝的广告联系在一起，而是开始与对消费者更有价值的信息和娱乐联系在一起。
品牌内容灵活且适应性强。它处于广告、信息和娱乐汇聚的营销交叉点。
同样，品牌内容可以通过各种渠道和格式使用。甚至使用移动设备的最新替代品——应用程序。
这个策略是如何制定的？
因此，既然您了解品牌内容的含义，您可能想知道如何开发它。
尽管没有秘诀，但可以确定几个基本因素来生成品牌内容。
首先，重要的是要记住，数字营销的节奏与传统营销有很大不同。
在数字营销中，计划的时间越来越少，因为行动和反应必须立即进行。否则，公众的注意力就会转移到其他地方，我们就有可能失去获得知名度的机会。
另一方面，当规划失去空间时，监控和管理就变得重要。
在品牌内容中，内容上传后发生的情况对于有效性至关重要。目标是了解公众手中的材料发生了什么，并尽可能长时间地保持其“活跃”（即产生兴趣和参与）。
我们无法创造品牌内容成功的秘诀，但无论如何，有两个要素必须成为这个过程的一部分：好奇心和惊喜。
当一个品牌提供超出预期的内容时，产生兴趣（最终也会产生潜在客户）的可能性就会大大增加。出于这个原因，许多严肃而受人尊敬的品牌正在开发有趣和幽默的品牌内容。
品牌内容的另一个重要组成部分是相关性。我们已经说过了，但值得重复一遍。最终，相关性具有“社交”功能：帮助传播内容。
品牌内容具有不同的动态，例如，与电视广告（理论上，频道的所有观众都会看到）不同。因为它严重依赖社交媒体，并且会根据其分享量成比例地被看到。
换句话说：如果第一个接触内容的人不认为它相关，那么它就不会得到强化，并且会被忽略。这导致它在吸引大量观众之前就“死亡”了。
同样，强调品牌内容与正在制作的其他内容之间的对话也很重要。你可以提到他们，他们也会提到你。
这是一种自发现象，意味着这种相互作用很难仅通过计划而发生。因此，当它发生时，它会引起公众更多的兴趣和认同，为您的品牌广告和传播带来出色的效果。
数字营销指南
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主要案例
大公司成功应用品牌内容的案例有很多。我们将重点介绍国际上最好的策略，以便您了解该策略在实践中的运作方式。
多芬“真美”活动
您可能已经看过这个 Dove 活动。
视频中，一名女子描述了自己，而一名漫画家则画了一幅口头肖像。
然后，另一位女士描述了她，艺术家又画了另一幅肖像。最后，他们查看并比较了两幅图画。
所以，对方的描述更加美好、幸福、开放。
所有这一切都是为了展示女性如何看待自己，她对自己的外表有多么严格，以及美丽标准对我们的社会是多么重要，同时也是不切实际和有害的。
这项运动非常成功，因为它解决了女性不舒服的问题——也就是说，它与公众表现出了很大的相关性。处理方式的敏感性也对获得的结果产生了影响。
该活动的第一个 YouTube 视频观看次数超过 1.7 亿。通过这一行动，多芬得以实现作为一个关心女性、看到每个人“真正的美丽”的品牌的定位。
真正美丽的鸽子肖像|埃斯坦迪达
《纽约时报》在 Netflix 上的宣传活动
许多人已经停止购买印刷报纸。
这迫使编辑们寻找新的报纸格式和创新的传播方式。挂在售货亭上用标题来吸引路人显然已经行不通了。
《纽约时报》通过发表 Netflix 赞助的文章找到了传播其品牌的巧妙方法。他们的成功得益于时机，即在正确的时间将材料放在正确的地点。
内容是关于为什么男性监狱模式不适用于女性监狱。该剧由 Netflix 原创剧集《女子监狱》赞助，该剧准确地讲述了女子监狱的生活。