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我们正目睹营销行业经历重大变革的时期，新的以消费者为中心的隐私技术和不断变化的规则限制了数据的跟踪和使用。由于信号丢失，传统归因模型的准确性正在下降。此外，数字生态系统的复杂性和不透明性导致了欺诈和不信任，各种“黑匣子”阻碍了透明度。

然而，41% 的营销人员仍然使用针对线上渠道的最后接触归因模型，这可能会歪 whatsapp number database 曲整个营销过程的真实效果。更能说明问题的是，64% 的企业缺乏必要的量化工具来证明其营销支出对公司业绩的影响。

为了应对这些挑战，品牌和营销人员必须采用统一的营销测量方法，全面描绘他们的营销工作。



什么是统一营销测量？
统一营销衡量方法是指使用多种衡量方法来衡量您的营销效果。在缺乏单一事实来源的情况下，统一方法结合确定性和概率性衡量方法来对事实进行三角测量。

这些方法包括调查、营销组合建模 (MMM)、增量测试、最后点击归因或多点触控归因 (MTA)。虽然调查和最后点击归因等方法在历史上提供了有价值的见解，但更新、更先进的技术可以提高准确性并更好地理解测量数据。

营销测量中的三角测量是什么？
在营销测量中，三角测量是指整合营销模型 (MMM)、增量测试和因果归因的实践，以更接近营销效果的“真相”。

MMM：衡量所有渠道营销投资的宏观影响，提供长期视角。
增量测试：通过隔离和量化原本不会发生的增量结果来验证活动的真正贡献。
因果归因：超越相关性来识别因果关系，提供细致的见解以优化实时决策。
这使得决策者（CMO、CFO 等）不仅可以衡量，还可以预测他们的营销策略将如何通过 UMM 影响他们的主要业务目标。

下图说明了我们如何在营销中运用三角测量

营销中的三角测量

如果您想听几位专家谈论这种三角测量方法，这里有一个由谷歌营销平台制作的播客，介绍了归因、实验和 MMM 如何成为媒体有效性衡量的未来。

- 生命视野

统一营销衡量的三大核心支柱
统一营销衡量 (UMM) 的三大支柱是不可或缺的组成部分，它们共同提供了营销效果的整体视图。让我们详细研究一下这三个支柱。