איך אתה נשאר הטוב ביותר עבור קבוצת יעד ספציפית עם החברה, המוצר או השירות שלך?
בעזרת מיצוב אסטרטגי אתה עונה על מספר שאלות בסיסיות.
מהן האלטרנטיבות בשוק הנוכחי והעתידי?
כיצד החברה, המוצר או השירות שלך מבדילים את עצמם מהחלופות הללו?
האם יש מגמות והתפתחויות שכדאי לקחת בחשבון?
באיזו קטגוריית שוק עלינו להיות ועם איזו אסטרטגיה?
לאחר שתענה על השאלות הללו, תוכל לקבל את ההחלטה הטובה ביותר לגבי המיקום האסטרטגי שלך וכיצד אתה רוצה לגלגל אותו הן פנימית והן חיצונית. קח את גוגל כדוגמה, שהתחרה בעבר כמנוע חיפוש עם Yahoo! גוגל מנסה כעת להשתמש במיצוב האסטרטגי שלהם כדי 'להפוך את החיים של כל אדם לקצת יותר קלים בכל שלב'. ללא המיקום מחדש, ייתכן שגוגל עדיין הייתה מתחרה עם יאהו. וייתכן שיאהו - באמצעות האלגוריתמים הטובים יותר שלה - הייתה צעד קדימה מגוגל.
המגמה מניתוח לניבוי נמשכת כבר שנים ב-Google Ads. מאסטרטגיות הצעות מחיר חכמות ועד למתכנן הביצועים. ב-Google Analytics 4 החדש, סטטיסטיקה חזויה וקבוצות יעד חזויות משחקות תפקיד חשוב יותר ויותר. מהן האפשרויות של חזוי קבוצות יעד לפרסום בגוגל אדס?
מהם קהלים חזויים?
קבוצות היעד החזויות, בדיוק כמו הסטטיסטיקה החזויה, הן פונקציה חדשה בתוך Google Analytics 4 . במקום שבו השתמשנו תחילה בעיקר בנתונים היסטוריים כדי לפלח ולמקד מחדש קבוצות יעד, כעת נוכל להשתמש גם בקבוצות יעד המבוססות על נתונים חזויים. לדוגמה, הלמידה החישובית שמאחורי Google Analytics 4 חוזה אילו משתמשים צפויים לבצע המרה באתר שלך.
יש תבניות סטנדרטיות, אבל אתה יכול גם ליצור קבוצות יעד חזויות בעצמך. כמה דוגמאות ליישומי קהל חזוי כוללות:
עודד מכירות עודד
משתמשים שצפויים לבצע המרה תוך שבעה ימים לבצע רכישה.
הגדל את ההכנסה
עודדו את המשתמשים שצפויים להוציא את המרב ב-28 הימים הבאים לבצע רכישה.
משך לקוחות חדשים
עודדו משתמשים שצפויים לבצע את הרכישה הראשונה שלהם ממך תוך 14 יום לבצע רכישה.
הפעלה מחדש
עודדו משתמשים שספק אם יבקרו באתר שלך שוב ב-28 הימים נתוני מספר טלגרם פעילים הקרובים להגיע שוב לאתר שלך.
אתה יכול לדמיין שעם קצת יצירתיות אתה יכול לפרסם אפילו יותר ספציפי ואפקטיבי מאשר עם קבוצות היעד הקודמות (רימרקטינג). ישנן כמה דרישות לשימוש בקבוצות יעד חזויות.
דרישה לקהלים חזויים
כדי ליצור קבוצות יעד חזויות, עליך להצטייד בנתונים מספקים. לפחות 1000 משתמשים חייבים לעמוד בתנאי הניבוי במשך 28 ימים. בנוסף, 1000 משתמשים כנראה לא עמדו בתנאי הניבוי.
לדוגמה, האם אתה רוצה למקד לקהל חזוי שצפוי לבצע רכישה תוך שבעה ימים? לאחר מכן, לפחות 1000 משתמשים חייבים להשלים את אירוע 'רכישה' ו/או 'in_app_purchase', כלומר רכישת ההמרה, ב-28 הימים האחרונים.
קרא גם: שינויים גדולים בגוגל אנליטיקס: מה חדש?
אם תעמוד בזה, למידת המכונה יהיו מספיק נתונים כדי לבצע תחזיות. לא מצליח להגיע ל-1000 המרות? לאחר מכן תוכל, למשל, להשתמש במיקרו-המרות או בשלבים מוקדמים יותר במשפך כאירועים.
