Роҳбарияти маркетинг ҷавоб ба тағиротест, ки ҷаҳон бо пайдоиши Интернет ва шабакаҳои иҷтимоӣ аз сар гузаронидааст . Маркетинги бемаънӣ, ки хеле номбар шудааст, танҳо вақте пешбарӣ карда мешавад, ки чашми ҳама ба смартфонҳо ва компютерҳо равона шудааст. Агар шумо дар бораи ин консепсия ва пешгӯиҳо чизе нафаҳмед, мо онро дар ин ҷо ба шумо шарҳ медиҳем... Хонданро давом диҳед!
Дуруд ба таблиғоти "қатъкунӣ"
Онҳое, ки солҳои ҳаштоду навадум таваллуд шудаанд, хуб мефаҳманд, ки таблиғоти замони гузашта чӣ буд . Асосан, одамон дар бораи брендҳо тавассути тамос бо таблиғоте, ки дар радио ва телевизион такроран такрор мешуданд, фаҳмиданд. Ҳамин тариқ, ҳама, ҳатто кӯдакон, брендҳои калонро медонистанд, гарчанде ки баъзан бидуни он ки маҳсулоти онҳо чӣ гуна аст. Он замони оммавӣ буд.
Ин таҷрибаи кӯҳна ҳамчун маркетинги берунӣ маълум аст , ки онро маркетинги "қатъкунӣ" низ меноманд . Ин лақаб аз он сабаб аст, ки таблиғ Рӯйхати дақиқи рақамҳои телефони мобилӣ ба кори бинанда халал мерасонад. Намунаи беҳтарини ин таблиғоти телевизионӣ буд, ки ҳангоми танаффусҳои тиҷории як барномаи ҷолиб пахш мешуданд. Ҳатто интиқоли барномаҳо ва рӯйдодҳо бо қисмҳои таблиғотӣ шарт карда мешуд. Вақте ки роҳбарони маркетинг ҳанӯз вуҷуд надоштанд ё ба тавре ки имрӯз маълуманд, ин амалияи кунунии таблиғот буд.
Реклама ба принсипи: Такрори паём . Албатта, амалияҳои маркетинги бемаҳдуд инвазив буданд ва бадтарин чиз он аст, ки онҳо на ҳамеша самаранок буданд. Маъракаҳое, ки дастрасии бештар доштанд, онҳое буданд, ки буҷаҳои воқеан аз ҳад зиёд буданд, ки барои ширкатҳои хурд монеаи бузурге буданд. Рақобат воқеан душвор буда метавонад.
Маркетинги ният: Имконият барои хурдсолон
Бояд гуфт, ки ин ҳама пеш аз Интернет маркетинги қатъӣ набуд . Албатта, баъзе ибораҳои таблиғотӣ ба маркетинги номаҳдуд, ки ҳоло бо маркетинги рақамӣ истифода мешаванд, хеле монанд буданд. Албатта, азбаски рақамӣ ҳанӯз дар ибтидои худ буд, формат хеле гуногун буд. Мисоли ин, масалан, кортҳои тиҷорӣ буданд, ки баъзе мутахассисон истифода мекарданд.
Мақсади ин намуди маркетинг муттаҳид кардани пойгоҳи машҳури муштариён буд . Ин яке аз аввалин мафҳумҳое буд, ки бо пешвоёни маркетинги имрӯза алоқаманд буд. Портфелҳо ба таври дақиқ гирифтани маълумотро аз як гурӯҳи муштариён ва корбарони эҳтимолӣ дар бар мегирад, чунон ки имрӯз бо пойгоҳи додаҳо рӯй медиҳад. Сарфи назар аз он ки то чӣ андоза душвор буд, ин стратегияи таблиғотии беҳтарин барои бисёре аз соҳибони тиҷорати хурд буд, ки худро шинохта ва фурӯшанд.
Маркетинги ният дар ҷаҳоне таваллуд шуд ва зинда монд, ки дар сатҳи технологӣ низ тағир меёбад . Ин намуди таблиғ камтар осебпазир буд ва ба наздикии ҳақиқӣ, ки метавонад байни шахсе, ки хидматрасонӣ ва истеъмолкунандагони эҳтимолӣ вуҷуд дорад, асос ёфтааст. Бо Интернет, ин боз ҳам бештар маъно дорад.
2005: Соле, ки ҳама чиз тағйир ёфт
Дар солҳои 2000-ум, телевизион ва ҳатто радио ҳанӯз ҳам дар иртибот ва фароғат бартарӣ доштанд . Аммо, дар соли 2005 асосҳои маркетинги бебанд гузошта мешаванд.
Аҷибтарин чиз дар бораи рушди маркетинги бебаҳра ин аст, ки он бо маъмул шудани Facebook рост омад . Гуфтан мумкин аст, ки ин намуди таблиғот дар вақти лозима таҳияи худро ба анҷом расонд, зеро бо Интернет гирифтани маълумот аз муштариёни эҳтимолӣ хеле осонтар мебуд. Ҳарчанд сухан дар бораи додаҳои бузург ҳанӯз барвақт буд, чашмони ҷаҳон ба зудӣ ба Интернет нигаронида мешаванд ва дар он ҷо харидорони оянда ба интишори ҳама гуна маълумот, ҳам маълумоти тамос ва ҳам афзалиятҳо шурӯъ мекунанд.
Бартарияте, ки маркетинг пешниҳод мекунад, бештар аз назар намоён аст . Рекламаи анъанавӣ наметавонад ҳадафи хуб дошта бошад, зеро онро миллионҳо одамон диданд. Бисьёрии онхо ба махсулот тамоман шавку хавас надоранд, ки ин назар ба харочоти маърака хамеша фои-даро кам мекунад. Аз тарафи дигар, роҳбарони маркетинг стратегияи бештар иқтисодӣ ва ҳамзамон хуб равонашударо дар назар доранд.
