为了衡量数字营销活动的有效性并深入了解消费者的消费历程，企业依赖网站跟踪。简而言之，品牌在其网站上添加代码片段，向第三方发送信号并了解用户如何浏览其网站。
你应该知道的是：
像素：添加到网站以收集有关访问者的信息的小片段代码。
Cookie：网络服务器放置在用户浏览器中的一段代码，用于收集和存储有关用户的数据。
第三方 Cookie：第三方 Cookie 会跟踪 泰国whatsapp 有关网站访问者的信息并将其发送给创建该 Cookie 的第三方，例如广告平台。
逐步淘汰第三方 Cookie：Safari 和 Firefox 等浏览器正在自动阻止第三方 Cookie。谷歌将于 2023 年在 Chrome 上采取同样的措施。
Web 服务器：向互联网用户提供内容（即网站）的软件
iOS14：苹果于 2021 年推出的隐私优先更新，要求用户选择加入追踪。
了解您的网站流量可能是在线业务最重要的需求之一，但有时它可能是一个挑战。
您可能会发现，弄清楚可能需要添加到网站代码中的所有不同脚本、标签和像素是一件令人生畏的事情。而且，如果您几年前认为网站跟踪很有挑战性，那么请注意，因为它在 2021 年达到了一个全新的水平。
随着第三方 cookie 的逐步淘汰和有关跟踪的附加规定的出台（提示：iOS 14），跟踪操作和转化对于营销人员来说可能是相当令人头疼的事情。
以下是您可能需要考虑使用的工具列表，以便在这个新数字时代尽可能准确地跟踪转化和行动。
首先，从 Google Tag Manager 开始
Google Tag Manager或 GTM 应该是您添加到网站的第一件东西，因为之后设置的所有内容都可以在此工具中进行组织，从而使您或开发人员的生活变得更加轻松。
您无需在网站上添加每个单独的标签（可能需要开发人员来做），GTM 可让您轻松添加标签，而无需高级编码能力。
Google Tag Manager 服务器端跟踪
2020 年中，Google 通过 Google Tag Manager 引入了服务器端跟踪。
标准标记设置依赖于容器将测量数据发送到多个服务器（Google Analytics、Google Ads 和其他第三方）。使用服务器端跟踪时，容器不在用户的浏览器上运行，而是在您完全控制的服务器上运行。服务器充当浏览器和应用以及收集操作的第三方工具之间的中间人。
为什么服务器端跟踪对营销人员如此重要？因为您的数据收集策略不依赖于用户浏览器上的第三方代码。考虑到某些浏览器已经开始逐步淘汰第三方 Cookie，服务器端跟踪是企业可用的众多解决方案之一。
额外好处：服务器端跟踪也有助于减少加载时间，因为它减少了网站上 Javascript 的加载量。
