Er Generative AI að hjálpa eða skaða markaðsherferðir
Posted: Sun Dec 15, 2024 9:18 am
Generative AI er alls staðar þessa dagana, sérstaklega á markaðssviðinu. Það gefur fagfólki í stafrænni markaðssetningu möguleika þegar þeir þurfa fljótt markaðsefni og það getur dregið úr kostnaði þar sem þú þarft ekki að ráða textahöfund til að skrifa verkið frá grunni. Hins vegar eru nokkrar áhyggjur - siðferðilega og hvað varðar gæði - þegar kemur að notkun á skapandi gervigreind.
Svo hjálpar generative AI eða skaðar markaðsherferðir þínar? Svarið gæti samt verið svolítið óljóst.
Hvað er Generative AI?
Generative AI notar vélanám til að búa til frumlegt efni - hvort sem kauptu símanúmeralista það er skrifað efni, myndir, ferðalíkön viðskiptavina og fleira. Þrátt fyrir að það hafi verið til síðan á sjöunda áratugnum hefur það nýlega verið vinsælt af forritum eins og ChatGPT, sem gerir þér kleift að búa til samtöl og fá innsýn byggða á sjálfkrafa mynduðum svörum.
Generative AI kerfi eru „þjálfuð“ á öðrum listaverkum eða efni til að læra í raun hvernig á að skrifa eða búa til efni. Þú gefur gervigreindarverkfærinu vísbendingu um hvað þú vilt sjá. Það mun bregðast við með frumlegu efni byggt á upplýsingum sem það hefur tekið inn og lært í tengslum við þá vísbendingu.
Kostir Generative AI fyrir markaðssetningu
Ávinningurinn af skapandi gervigreind til markaðssetningar er augljós. Þú færð samstundis efni sem þú getur sent inn á vefsíðuna þína, á samfélagsmiðla, á bloggið þitt og fleira. Þetta er hentugt fyrir þá sem eru með takmarkað markaðsáætlun sem hafa ekki endilega tíma eða færni til að takast á við sitt eigið stafræna markaðsefni. Með markaðsmiðuðu, skapandi gervigreindarverkfæri geturðu jafnvel búið til það efni með SEO þegar í huga, byggt á ákveðnum leitarorðum eða miðað að ákveðnum lýðfræði.
Generative AI er lofað fyrir að gera markaðsefni á viðráðanlegu verði og aðgengilegra, svo þú getur helgað kostnaðarhámarkinu þínu til þeirra þátta sem þurfa mest á því að halda.
Áhyggjur af Generative AI fyrir markaðssetningu
Sem sagt, tækniheimurinn er enn mjög að vinna úr hnyklum á generative AI. Það eru ýmsar áhyggjur sem gefa markaðssérfræðingum hlé. Sumt af þessu inniheldur:
Höfundarréttarmál
Generative AI er þjálfað á fullunnum, oft höfundarréttarvörðum, listaverkum og skrifum - stundum án samþykkis upprunalega skaparans . Þetta hefur valdið nokkrum áhyggjum vegna brota á höfundarrétti, sérstaklega þegar gervigreind vara líkist of mikið öðru fullunnnu listaverki. Höfundar og listamenn eru nú þegar að þrýsta á um stefnubreytingar sem myndu gera það að verkum að gervigreind fyrirtæki þyrftu að lána þeim og borga þeim fyrir þjálfun þeirra í gervigreind. Ef þetta gerist gætu þessi gjöld líka runnið niður til markaðsviðskiptavina.
Annað höfundarréttarvandamál er að eins og er er ekki hægt að höfundarréttarvarða list sem myndast með gervigreind. Þannig að ef þú skrifar blogg eða býrð til myndir á samfélagsmiðlum með gervigreind, geta samkeppnisaðilar afritað það og notað það sjálfir án þess að hafa áhrif.
Gæðavillur
Generative AI hefur náð langt, en þegar eitthvað er sjálfkrafa framleitt af tölvu, þá er alltaf möguleiki á prófarkalestur. Sumar setningar geta lesið óþægilega eða einfaldlega verið vitleysu. Bent hefur verið á svipuð atriði þegar kemur að gervigreindum myndlist: andlitsmyndir sem innihalda annan þumalfingur eða ósamkvæmt hár. Ef þú notar AI myndað efni þarftu samt að gera ítarlega gæðaskoðun áður en þú birtir niðurstöðuna.
Hugsanlega vandamál hlutdrægni
Það er erfitt að finna raunverulega óhlutdræga list og ritstörf. Vegna þessa koma mörg verkin sem gervigreind þjálfar með hlutdrægni og erfiðar heimsmyndir, hvort sem þær tengjast kynþætti, trúarbrögðum eða annars konar jaðarsetningu. Gervigreindin er, þegar öllu er á botninn hvolft, tölva. Það hugsar í raun ekki sjálft svo mikið sem að búa til efni byggt á mynstrum og fyrirsjáanleika. Svo gervigreind er enn ekki í stakk búin til að ýta aftur á móti þessum hlutdrægni eða ögra þeim. Þegar þú býrð til sjálfkrafa myndað efni gætirðu lent í því að setja út erfiða hluti án þess að gera þér grein fyrir því.
Almenningsálit
Fólk hefur mjög pólarískar tilfinningar varðandi generative AI. Þó að sumir séu spenntir fyrir því og styðji það eindregið, lýsa 74% fólks í Bandaríkjunum áhyggjum af hlutdrægu eða skaðlegu efni sem myndast af gervigreind . Aðrir eru á móti skapandi gervigreind sem eitthvað sem „stelur“ eða „rífur burt“ aðra listamenn. Viðskiptavinir þínir hafa líklega sínar skoðanir á generative AI. Ef þú notar gervigreind og viðskiptavinir sem eru á móti generative gervigreind læra um það, gætu þeir valið að fara með viðskipti sín annað.
Liðsmórall
Að lokum gæti það að skipta yfir í gervigreind leitt til minnkandi starfsanda í markaðsteyminu þínu. Liðið gæti óttast að störf þeirra verði brátt óþörf vegna þeirra úrræða sem til eru í gervigreind. Ef þú ætlar að halda liðinu þínu skaltu ganga úr skugga um að þú lætur þá vita hvernig þeir eru enn dýrmætir og að þú takir áhyggjum þeirra.
Svo hjálpar generative AI eða skaðar markaðsherferðir þínar? Svarið gæti samt verið svolítið óljóst.
Hvað er Generative AI?
Generative AI notar vélanám til að búa til frumlegt efni - hvort sem kauptu símanúmeralista það er skrifað efni, myndir, ferðalíkön viðskiptavina og fleira. Þrátt fyrir að það hafi verið til síðan á sjöunda áratugnum hefur það nýlega verið vinsælt af forritum eins og ChatGPT, sem gerir þér kleift að búa til samtöl og fá innsýn byggða á sjálfkrafa mynduðum svörum.
Generative AI kerfi eru „þjálfuð“ á öðrum listaverkum eða efni til að læra í raun hvernig á að skrifa eða búa til efni. Þú gefur gervigreindarverkfærinu vísbendingu um hvað þú vilt sjá. Það mun bregðast við með frumlegu efni byggt á upplýsingum sem það hefur tekið inn og lært í tengslum við þá vísbendingu.
Kostir Generative AI fyrir markaðssetningu
Ávinningurinn af skapandi gervigreind til markaðssetningar er augljós. Þú færð samstundis efni sem þú getur sent inn á vefsíðuna þína, á samfélagsmiðla, á bloggið þitt og fleira. Þetta er hentugt fyrir þá sem eru með takmarkað markaðsáætlun sem hafa ekki endilega tíma eða færni til að takast á við sitt eigið stafræna markaðsefni. Með markaðsmiðuðu, skapandi gervigreindarverkfæri geturðu jafnvel búið til það efni með SEO þegar í huga, byggt á ákveðnum leitarorðum eða miðað að ákveðnum lýðfræði.
Generative AI er lofað fyrir að gera markaðsefni á viðráðanlegu verði og aðgengilegra, svo þú getur helgað kostnaðarhámarkinu þínu til þeirra þátta sem þurfa mest á því að halda.
Áhyggjur af Generative AI fyrir markaðssetningu
Sem sagt, tækniheimurinn er enn mjög að vinna úr hnyklum á generative AI. Það eru ýmsar áhyggjur sem gefa markaðssérfræðingum hlé. Sumt af þessu inniheldur:
Höfundarréttarmál
Generative AI er þjálfað á fullunnum, oft höfundarréttarvörðum, listaverkum og skrifum - stundum án samþykkis upprunalega skaparans . Þetta hefur valdið nokkrum áhyggjum vegna brota á höfundarrétti, sérstaklega þegar gervigreind vara líkist of mikið öðru fullunnnu listaverki. Höfundar og listamenn eru nú þegar að þrýsta á um stefnubreytingar sem myndu gera það að verkum að gervigreind fyrirtæki þyrftu að lána þeim og borga þeim fyrir þjálfun þeirra í gervigreind. Ef þetta gerist gætu þessi gjöld líka runnið niður til markaðsviðskiptavina.
Annað höfundarréttarvandamál er að eins og er er ekki hægt að höfundarréttarvarða list sem myndast með gervigreind. Þannig að ef þú skrifar blogg eða býrð til myndir á samfélagsmiðlum með gervigreind, geta samkeppnisaðilar afritað það og notað það sjálfir án þess að hafa áhrif.
Gæðavillur
Generative AI hefur náð langt, en þegar eitthvað er sjálfkrafa framleitt af tölvu, þá er alltaf möguleiki á prófarkalestur. Sumar setningar geta lesið óþægilega eða einfaldlega verið vitleysu. Bent hefur verið á svipuð atriði þegar kemur að gervigreindum myndlist: andlitsmyndir sem innihalda annan þumalfingur eða ósamkvæmt hár. Ef þú notar AI myndað efni þarftu samt að gera ítarlega gæðaskoðun áður en þú birtir niðurstöðuna.
Hugsanlega vandamál hlutdrægni
Það er erfitt að finna raunverulega óhlutdræga list og ritstörf. Vegna þessa koma mörg verkin sem gervigreind þjálfar með hlutdrægni og erfiðar heimsmyndir, hvort sem þær tengjast kynþætti, trúarbrögðum eða annars konar jaðarsetningu. Gervigreindin er, þegar öllu er á botninn hvolft, tölva. Það hugsar í raun ekki sjálft svo mikið sem að búa til efni byggt á mynstrum og fyrirsjáanleika. Svo gervigreind er enn ekki í stakk búin til að ýta aftur á móti þessum hlutdrægni eða ögra þeim. Þegar þú býrð til sjálfkrafa myndað efni gætirðu lent í því að setja út erfiða hluti án þess að gera þér grein fyrir því.
Almenningsálit
Fólk hefur mjög pólarískar tilfinningar varðandi generative AI. Þó að sumir séu spenntir fyrir því og styðji það eindregið, lýsa 74% fólks í Bandaríkjunum áhyggjum af hlutdrægu eða skaðlegu efni sem myndast af gervigreind . Aðrir eru á móti skapandi gervigreind sem eitthvað sem „stelur“ eða „rífur burt“ aðra listamenn. Viðskiptavinir þínir hafa líklega sínar skoðanir á generative AI. Ef þú notar gervigreind og viðskiptavinir sem eru á móti generative gervigreind læra um það, gætu þeir valið að fara með viðskipti sín annað.
Liðsmórall
Að lokum gæti það að skipta yfir í gervigreind leitt til minnkandi starfsanda í markaðsteyminu þínu. Liðið gæti óttast að störf þeirra verði brátt óþörf vegna þeirra úrræða sem til eru í gervigreind. Ef þú ætlar að halda liðinu þínu skaltu ganga úr skugga um að þú lætur þá vita hvernig þeir eru enn dýrmætir og að þú takir áhyggjum þeirra.