В неизбежном будущем, когда исчезнет необходимость в cookie База данных линий -файлах, количественная оценка рентабельности инвестиций в маркетинг и формулирование его ценности для организации потребуют стратегического изменения. Пора пересмотреть наши стратегии оценки эффективности, чтобы защитить бюджеты и обеспечить количественное измерение ценности маркетинга.
Оцените текущие маркетинговые измерения
Прежде чем углубляться в варианты, которые могут помочь сохранить информацию, руководители должны сначала предпринять следующие шаги для проведения аудита маркетинговых измерений:
Определите, как и почему сторонние файлы cookie используются в вашей маркетинговой практике. Примеры использования сторонних файлов cookie включают ретаргетинг рекламы, пиксели отслеживания для определения взаимодействия потенциальных клиентов с вашим контентом, атрибуцию мультисенсорных экранов и функции онлайн-чата, направленные на улучшение пользовательского опыта на вашем сайте.
Определите, поддерживались ли ваши маркетинговые показатели с помощью внешнего поставщика. Если да, начните обсуждение использования новых методов, менее зависимых от сторонних файлов cookie. Задайте такие вопросы, как: «Как отказ от сторонних файлов cookie влияет на наши текущие инструменты для измерения?» и «Что вы рекомендуете для обеспечения непрерывности наших текущих аналитических данных и показателей?»
Если ваши маркетинговые измерения построены на внутренних ресурсах, исследуйте, как ваш веб-сайт получает и использует сторонние файлы cookie , задавая такие вопросы, как «Отслеживаем ли мы источник посетителей нашего сайта с помощью сторонних файлов cookie?» и «Использует ли наша методология