最近，一项新立法——如同以
往新立法一样——在营销和传播界引起了轰动。从7月1日起，在YouTube、Instagram和TikTok等社交媒体平台上拥有超过50万粉丝或订阅者的网红将受到一系列更严格的赞助和广告规则的约束。这也使得像Monica Geuze和Kelvin Boerma这样的网红将受到荷兰媒体管理局的监管，该机构还负责监管Netflix和Videoland等主流流媒体服务。
在 TEAM LEWIS，我们定期与（主流）网红合作。对许多品牌而言，网红是通往目标 电邮数据库 受众的直接渠道，堪称推广的圣杯。这项法规自然会影响到这一点。所以，现在是时候理清思路了。在本文中，我将解释新法规出台的原因、具体有哪些变化，以及这将如何影响您的网红策略。因为我们远未被“超越”！
专门针对年轻人的新法律
媒体消费主要集中在线上，这并非新鲜事。尤其是年轻人，他们越来越少观看模拟电视，而是更加活跃于社交媒体。这种转变也促使品牌转向电视以外的其他媒体进行推广。为了保护年轻受众免受不良广告行为的侵害，欧盟于2020年出台了《媒体法》。这意味着，除了传统媒体之外，在线内容也受到监管。这项将于2022年7月1日生效的新规是荷兰对该法的解读。
新规则概述
对于这群网红来说，新规并不意外。2020年新媒体法生效时，就已经明确了后续将出台的附加规定。主要规则包括：明确广告投放时间、注意未成年人观看，以及展现自己的知名度。但网红们究竟需要遵守哪些规则呢？